竞品分析从哪些方面分析(制作竞品分析的六步详拆解)

做竞品分析最忌讳的就是直接找到竞品进行对比,我们第一步是了解,对于新手而一步应该做的言第一次做竞品分析要对这个整体行业背景,以及产品定位,你都要提前去了解;对成手同学而言,同样也需要了解。

一、 大视野了解行业信息

做竞品分析最忌讳的就是直接找到竞品进行对比,我们第一步是了解,对于新手而一步应该做的言第一次做竞品分析要对这个整体行业背景,以及产品定位,你都要提前去了解;对成手同学而言,同样也需要了解。

竞品分析从哪些方面分析(制作竞品分析的六步详拆解)

了解的是现阶段行业中发生那些大事件、新的功能玩法等等,对行业的表述、认知可以不是很具体,但是一定要有。

了解行业的信息就是指对自己的产品、产品的行业有一个大概的了解,所有不关注市场趋势和行业现状的都属于功能性的竞品分析。

1. 了解哪些信息

那我们都需要提前了解哪些信息呢?了解的维度可以是以下几个方面,值得注意的是以下内容不用全写,挑几项重要的即可。

  • 行业中产业链图,从生产到服务之间的产业链条之间的关系是如何进行的。
  • 公司内成员的规模和产品的核心目标以及在行业中的品牌影响力、企业价值、slogan等。
  • 季度年度的盈利数值、各条产品线资金重点投入的信息,投资占比。
  • 用户群体覆盖面积、市场占有率、运营盈利模式、产品的注册用户量。

2. 搜集信息的两种渠道

了解行业的信息可以在两个渠道进行收集,一个是用户的意见的渠道另一个是第三方平台的行业信息报告。

收集用户意见渠道:如qq群、微信群、知乎、微博、百度论坛(现在用比较少)、用户访谈、在做可用性测试对用户的询问问题、看应用商店的评论等等。

第三方平台有:这类渠道市场上有很多,我推荐几个(下图大家也可以收藏使用)如酷传咨询、易观智库、比达咨询、企鹅智库等找一些行业分析报告,通过这些报告了解目前行业发展现状、国家政策的支持方向、竞争对手占有市场份额等。

二、明确分析目标

目的决定一切,明确目标也是竞品分析前最为关键的一个环节,目标确立直接关系后续竞品选择、分析思路和结论的输出。

很多同学在做竞品分析的时候会被其他产品的某一个功能所吸引导致后续在推导结论的过程中失去的方向。带着问题,带着目的去分析体验竞品,只有这才不会流于表面,学习到表象。

所以我们在做竞品分析之前就要想要我们想要得到什么即做竞品分析的目标。

1. 常见的目标类型

明确产品目标之前先问自己几个问题,“希望通过竞品分析,想获得是资讯or知识or行动方案?需要通过竞品分析抄袭这个新功能吗?不做行不行,为什么?这个新功能会和产品的其他模块有什么联系?”反向思考,自己能回答自己提的问题,恭喜你,你已经清楚了做这次竞品分析的目的。

2. 不同阶段目标侧重点不同

有了目标还不算完,这里补充一个知识点。同学们都知道每个产品都是具有周期的,一般在做竞品分析都是在产品的进入期、成长期、成熟期、的阶段做 (衰退期一般不做竞品分析)。

产品处于的阶段就不同,那产品的目标就不相同,竞品分析的侧重点也会有所不同。我们把以上三个阶段换一种说法,分为开拓阶段、成长阶段、防守阶段,方便同学们理解不同阶段,竞品分析的目标不同。

产品进入期——开拓阶段:做为一个行业的新产品,首先需要了解市场需求,分析整个行业的竞品,借鉴竞品成熟的模式,制定自己产品的开发策略。

关注的侧重点是做什么产品?关注核心应该行业情况,比如行业发展史、经营环境、市场规模及增长趋势、产品发展史、目标客户、业务流程、盈利模式等维度分析。

产品成长期——成长阶段:在成熟期的产品总会遇到自身的瓶颈,如何在激烈的市场下,做创新性需求,更好的服务和其他竞争对手拉开差距这是成熟期要考虑的问题。

关注的侧重点是我要做出什么样子的产品?怎么实现?怎么去运营推广?怎么和竞品拉开差距?关注核心应该是竞争对手经营数据和经营策略,产品功能、用户规模、研发技术成本、用户体验设计等维度。

产品成熟期——防守阶段:经历了成长期后,可以证明产品在行业中是有一定的竞争优势,产品需要考虑的问题就是如何守住原有的用户,不被其他竞争对手侵占市场份额。

关注侧重点是市场份额不被吞噬、侵占,关注核心应该是监控追赶竞品的各项指标及行动举措等维度。

三、寻找、划分、挑选竞品

竞品的选择,主要还是看竞品分析的目的。对于不知道怎么选择合适的竞品的同学可以用“寻找——划分——挑选”这三个步骤选出最合适的竞品。

1. 寻找竞品的渠道

随着互联网的兴起,市面上的产品很多,竞品也很多。寻找好的竞品无外乎就是考察自己的“搜商”能力,这里我推荐三种方法,帮助大家在搜索阶段可以提高自己的搜索效率:

习惯方法:同学们最常用的办法就是通过“关键词”的搜索,在浏览器上进行搜索,会出现大量关键词的信息,注意的是这个关键词可以不用太具体,比如自己产品是大学生咖啡,我在搜索框搜索大学咖啡,是没有这类竞品的,那可以用瑞星咖啡来代替。这是人基础的能力,我把这种称之为习惯法,这里就不做过多赘述了。

资源方法:除了在浏览器进行搜索,还可以去应用商店或者第三方平台的排行榜,这种方法我经常用,因为可以直观的看到各个纬度的竞品分析,比较高效。

推荐方法:第三种方法就是行业的推荐,这里最好先从公司的内部员工比如产品经理里面询问相关竞品,因为一般情况下公司里面的员工比较了解公司业务说出来的竞品会比较有针对性。

如果觉得获取资源比较少,也可以上脉脉这种平台找行业大牛,问问他们的想法,这种方法虽然可以了解到比较有针对性的知识,但是可能在脉脉上等待回复的时间比较长,建议提前询问。

*这里我推荐四个我经常用的需要竞品的网站,分别是酷传咨询、酷传咨询、七麦数据、it橘子。这三个平台不仅可以直接根据业务的类型找到竞品,还有会行业内的排行榜功能,也可以在上面找到竞品发布的时间、版本号、注册用户量是很好用的四个网站,建议大家收藏。

2. 划分竞品的种类

找寻到竞品之后不用全部分析,工作量太大,可以按照目的给竞品划分种类。如果做纵向分析全方面的竞品分析,因涉及的内容比较广泛,可以选择一个或者两个竞品分析就可以。如果是横向分析想要分析一个功能、体验层面的分析,那就需要挑选多个竞品进行分析。

如何科学的划分竞品种类呢?如果按照竞争关系把竞品进行分类的话,竞品大致分为三类即直接关系的竞品(核心竞品)、间接关系的竞品(重要竞品)和其他关系三类(翘楚竞品),正是因为有这三类竞争关系,我们可以把竞品也分为三类,方便我们进行挑选。

垂直竞品:是指市场目标方向一致,用户群体针对性较强,产品核心功能和用户需求相似度较高的产品。

间接竞品:是指在功能需求方面互补的产品,用户群体高度重合,先阶段不是直接市场利益的竞争者,但是有可能成为潜在的竞争关系。

翘楚竞品:是指没有直接的用户群重合,在市场利益上也不没有竞争关系。但是在产品理念、实现技术、实际层面是翘楚类,具有高水准前瞻性的产品。

竞品分析|制作竞品分析的六步详拆解

 

3. 二八原则挑选竞品

接下来的重点在于“挑选”,可以通过二八原则挑选竞品,在直接关系中挑选前1到2个算是头部的直接竞品来分析即可。然后挑选个别优秀的间接竞品和翘楚竞品中比较优秀的竞品,把竞品的范围再次缩小。

竞品的选择上不在量多,而在质优,接下来我列举3个案例,了解垂直竞品、同类竞品和翘楚竞品都是出于什么分析目的选择的。

(1)垂直竞品找相似、差异化设计

在垂直竞品中进行竞品分析一般都是需求的相似设计与差异化设计。所谓相似化设计,就是针对自己产品有相似的功能设计,是不是直接借鉴就是最好的方案?

比如我们在做优酷和爱奇艺的竞品分析时候对比发现,视频的固定比例16:9,弹幕功能都是在最左侧,并且都会对新注册的用户进行vip会员服务购买的指引,反观自己的产品要做视频播放功能是不是也要做视频流的固定比例16:9,不要出现3:4这类尺寸挑战用户习惯的设计为好呢。

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