映马传媒Insmark MCN丨终极TikTok影响者营销指南

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网络营销,实际上是所有营销手段中最重要的一步,瞄准目标消费群体。通过影响者营销,关注那些吸引和影响你目标客户行为的人。如果你的目标对象是年轻居多,你可以考虑与TikTok上的影响者合作。

与YouTube一样,TikTok最重要的功能是分享视频。因此,任何TikTok影响者营销活动都将围绕影响者制作、分享,以某种方式宣传你的品牌,使之对他们的追随者具有吸引力。

TikTok的主要用户有哪些?

TikTok强烈面向年轻人。Z世代的年轻人可能有Facebook账户,但他们很少使用这些账户。Facebook是他们父母花时间的地方。相反,Z世代想要自己的社交空间。当然,他们准备与爸爸妈妈 “分享 “Instagram。

TikTok上最大的群体是16至24岁的人。他们占总用户群的41%。

什么类型的内容在TikTok上表现良好?

与YouTube一样,TikTok的核心是人们分享的视频。视频越有娱乐性,就越能引起观众的共鸣。与YouTube不同的是,这些视频通常很短,而且是以竖屏的形式拍摄的,也就是平时我们拿手机的方式。

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为什么使用TikTok进行影响者营销?

与所有影响者和社交媒体营销一样,你必须避免在TikTok上表现得过于推销。特别是由于TikTok的年轻人群,品牌发现Z世代的人很难接触到他们,因为他们完全不屑于任何类似于传统广告的东西。

与所有影响者营销一样,在TikTok上成功的关键是与追随者符合你的目标市场的影响者合作。因此,为了使影响者营销在TikTok上取得成功,你需要吸引TikTok的人群。

品牌如何在TikTok上营销?

1. 付费广告

TikTok最近推出了付费广告。要知道这些广告的成功率或成本效益如何,还为时过早,尤其是在针对讨厌广告的Z世代人群的时候。

2. 本土化视频

无论你是作为付费广告使用,还是从你公司的TikTok频道使用,你都可以考虑分享一些in-feed原生视频。这些视频可以持续15秒,尽管你可以分享短至9秒的简短视频片段。

3. 标签挑战

TikTok用户对挑战的反应特别好。通常在任何时候都有多个挑战,供TikTok用户参与。

通常类型的TikTok挑战涉及某人设置一个挑战(名称以#开头,因此称为Hashtag挑战。该挑战通常是挑战TikTok上的其他人制作和分享一个特定类型的视频。

在一次病毒式挑战中,吉米-法伦在TikTok上发起了#tumbleweedchallenge。他挑战TikTok用户制作一个视频,让他们像风滚草一样掉到地上打滚,背景是西方音乐。现在这个话题在TikTok上的浏览量已经接近400万。

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4. 影响者营销

影响者营销可能是TikTok上最有效的营销形式。你不会受到广告的负面影响,你也不必担心像在公司官方账号上的原生视频那样建立合适的受众。

你只需要与你的影响者合作,想出一个创造性的策略,帮助他们激起观众的兴趣,以建立对你的品牌和产品的兴趣。

与许多影响者营销一样,你应该最注意与参与度和知名度有关的指标。这些可以成为品牌忠诚度的绝佳指南。

为你的品牌选择合适的影响者

首先需要确保你品牌的目标客户是否使用TikTok?

假设你的销售对象是年轻人,那么你就需要考虑哪些类型的视频最有可能吸引你的目标市场。

他们会对TikTok的哪些视频内容感兴趣?

然后,你要找到受欢迎的TikTok影响者,他们吸引的是与你的主要目标客户相同的小众群体。

在TikTok上搜索你的利基市场中受欢迎的影响者的好处是,他们会有足够多的有趣的、参与的追随者,他们会注意到他们分享的关于你的产品/品牌的任何视频。

然而,最重要的一点是,垂直度比影响力更重要。不要仅仅选择拥有最大量追随者的TikTok影响者–要选择那些拥有最适合你目标的受众的影响者。

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