小红书平台规则有哪些(分享小红书平台的一些机制及玩法)

1. 笔记内容的CES评分机制

2. 笔记流量入口与长尾效应

关于小红书

一:小红书平台的一些机制

1. 笔记内容的CES评分机制

2. 笔记流量入口与长尾效应

小红书平台规则有哪些(分享小红书平台的一些机制及玩法)

二:小红书优质笔记的特点(分维度、类型分析)

1.笔记的本身架构组成 维度

2. 账号自身属性 维度

3.竞品内容分析

三:小红书的一些玩法

1. 种草投放

2. 官方产品功能

关于小红书

想要在小红书做有效的“推广”,首先要了解这个平台的基本流量逻辑,知道粉丝会从哪里看到你的内容;优质笔记的普遍特征,知道哪些内容会被粉丝顾客喜欢,才能做好账号。

一:小红书平台的一些机制

笔记内容的CES评分机制

小红书的笔记在发布后,首先会被系统打上一系列标签,尝试性的推荐给对这些标签感兴趣的粉丝,比如平时爱看护肤类的文章,平台就会推荐更多护肤类的文章给你。

笔记推送给粉丝后,根据粉丝的一系列交互行为,给笔记打上内部分数,以决定是否要继续推给其他粉丝。这个评分体系在小红书内部称为 CES(community engagement score)。

小红书平台的一些机制及玩法

粉丝的交互行为,间接反映了笔记的内容质量,即便是粉丝数不多的达人,在得分优质的前提下,笔记也会被系统推荐给更多粉丝,形成“阶梯式”算法推荐。得分高的笔记,还会进一步得到来自小红书站内搜索,以及百度搜索等流量的加持,这类流量的持续性很强,笔记可实现发了几年都还能保持点赞以及评论的增长。

笔记流量入口与长尾效应

小红书的流量入口

在小红书首页,一共有三个TAG,“关注”、“发现”和“附近”。

“关注”即用户主动关注的账号内容,在这里以类似朋友圈信息流的形式展现;

“发现”是小红书根据用户关注的标签主动推送的优质内容,比如彩妆、护肤、宠物等等,以瀑布流形 式呈现;

“附近”基于位置的内容信息列表。

其中“关注”和“发现”是最主要的内容曝光渠道,所以要么努力吸粉成为KOL,要么做优质内容,获得平台推荐流量,其中前者也是后者的结果,也就是说发优质笔记,既可以以小博大,在没有任何粉丝的情况下获得平台的推荐流量,也通过这个过程积累了自己的粉丝,从而像滚雪球一样影响力越来越大。

小红书的推荐机制,是一篇笔记生产出来以后,平台会根据用户的标签属性把笔记推给有可能感兴 趣的目标用户,再根据这些用户的行为反馈(点赞、收藏、评论、转发)决策要不要把笔记推向更大的流量池,也就是获得更多的曝光。

关于小红书的长尾效应

每天都有数百万用户在小红书上搜索自己想要了解的话题和笔记,是带着目的而来的精准用户。每天有上亿用户在小 红书上分享购物心得和生活方式,因此形成了强大的真实用户口碑库,而机器算法提供的个性化推送又带来了更高的转化率。

小红书上的笔记可以不断被搜索,不断被推荐,内容的曝光量随着时间的推移不断增加,也意味着一个博主或者品牌的内容可以在平台上永久获得流量和被粉丝顾客了解到。

关于发布时间

中午 12 点 30 到 14:00,周日到周四下午 17:30 到晚上 20:30,周五到周六 的 21:00 到 23:30。 相对来讲,工作日的流量分布时间点会比较集中,周末的流量比较大,但是 比较分散,选择中午和晚上用户活跃高的时段发布会比其他时间发布曝光更高。

二:小红书优质笔记的特点(分维度、类型分析)

1.笔记的本身架构组成 维度

笔记的标题

– 字数控制在1 9个字以内

– 针见血尽量精炼、吸睛、讲出要点,实用或者新奇特

– 形容词、需求词、场景词、功能词、产品词、价格词、价格词。

关于写标题的一些技巧

1.运用数字

数据的运用可以加强事实感受,有一定的冲击性,同时也能引发用户好奇心。运用价格,

步骤,时间以及真实数据等吸引注意,给人以该文章信息含金量高、专业度高的感觉。

比如:“100 元吃遍上海城隍庙” ,“3 步制作古风 VLOG”,“2021 热门发色合集”等。

2.加强对话感

当笔记内容是表达产品使用效果等时,可以运用第一人称或者站在用户角度表达来营造

对话感,这种方式可以拉近与用户的距离,第一时间获得用户好感。

当笔记内容为旅游、探店等生活经验分享时,可以强调时间、地点和用户需求,营造生

活氛围,让笔记更贴近日常。

比如:“闭眼买、闭眼囤”、“***有用吗、有效吗,实测分享”、“***的秘密被我发现了”

3.运用句式

如果想要更快抓住用户的眼球,可以运用排比句,反问句等句式来加强情感;当文章围

绕某个问题展开时,可以运用疑问句、设问句等,这些句式可以更清晰的点明文章中心。

比如:“护肤不看成分?再贵也是白费!”、“不露脸怎么拍出氛围感?”

4.运用 emoji

当标题具有明显的画面感时,可以运用 Emoji 表情图让标题更加生动,同时,emoji 的

使用也能使标题从全文字标题中脱颖而出,起到画龙点睛的效果。

引起共鸣,渲染情绪

运用一些情感强烈的词汇,让用户产生代入感,同时表达用户日常会碰到的问题,从而引起共鸣。比如:“太厉害了吧”、“天呐”等,

另一方面可以多运用感官感受描写,调用用户的触觉、嗅觉、视觉等感官感受,比如:“白到发光”,“奶油般的手感”等。

分割符号的运用

“|”、“【】”等分隔符号把标题中的关键词隔开,可以让关键词更加醒目。

比如:“生活日常|来看看奶茶冰激凌的奇怪脑洞吗?”

“ 女生必看的穿搭!超美?| 女装推荐”。

另外,这些分隔符号也可以用来划分不同的笔记类别。在个人主页中,塑形、养生、护肤等等不同类别的笔记,也可以一眼就看出来。

综合句式

标题话题+提问

比如:“男朋友情人节送我一个10块钱的礼物怎么办,要不要远嫁?”

“麻麻以后一定看好你,不会再让你受伤了!”

内容+作用
比如:“学习干货|自律学习计划|提高效率”

“Excel表格干货✔常用快捷键&提高工作效率”

问题+解决方案

比如:“瓷砖怎么选??明白这些就不会选错了”

“女生第一辆车怎么选?|看看学姐的买车经验”

首图

– 附上文中关键信息点

– 有时也可以把标题放在主图中

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