映马传媒Insmark MCN丨TikTok品牌挑战赛大揭秘!是什么?有什么好处?怎么操作?

Insmark MCN丨www.insmarkmcn.com

如何提高品牌知名度?如何拉近品牌与用户的距离?

如何引导更多的用户访问自己的品牌主页?

这些问题是不是完全戳中了你?关于这些问题看完这一篇你就会找到答案了。

01
什么是 TikTok挑战赛 ?
由TikTok用户或品牌发起,通过相关话题进行视频拍摄,完成特定的主题任务并分享到平台吸引流量,引导其他用户进行带话题的视频宣传拍摄。挑战赛能激活品牌病毒营销潜力,传播至数以万计的观众,远远超出挑战首发者的粉丝数。
02
挑战赛的两个种类
官方挑战赛和野生挑战赛。其中官方挑战赛适合TikToK官方合作的,采用贴纸曝光的形式,曝光期大概可以持续三天。

野生挑战赛则是品牌或者是个人发起的,主要为吸引UGC的内容产生,形式也非常多,有多种玩法,像合拍或者是接力赛形式就非常受欢迎。

03
TikTok挑战赛基础构成
话题挑战赛的名称,也就是品牌话题。是用户接触品牌的第一个端点,也在很大程度上决定了挑战赛最终的宣发效果

贴纸

贴纸特效是普通用户参与挑战赛共创的一个阶梯;保证用户拍摄的趣味性和呈现效果,也是品牌信息露出的关键载体

资源

定制化互动技术开发以及明星、KOL众创引导,以激发UGC全体狂欢

背景音乐

定制的BGM,也是帮助用户理解主题、理解品牌的一个关键辅具。“音”的重要性不言而喻,魔性、洗脑、沉浸……这些传播都与BGM有关

04
品牌出海该如何利用挑战赛呢?
核心就是如何鼓励UGC,从而引爆品牌传播。UGC(user-generated content)即用户生成的内容。UGC是品牌营销和流量获取的强力武器,可以获得品牌亲和力、参与度,品牌认知提升,直接提升官网浏览时间和页面浏览量,从而获得更多转化。

达人、粉丝等构成整个活动的先驱流量池。他们产出的作品成为聚合页下的作品池,普通受众被作品吸引后加入到挑战赛的狂欢中,持续产出新作品反哺作品池的同时,也会为品牌所吸引,成为流量池中的一员。整个过程构成整合闭环,实现整体UGC提量效果,持续吸引更多人参与。

尼尔森最近的一项营销组合模型 (MMx)研宄发现,品牌挑战赛活动所推动的广告支出回报率有一半以上归功于视频浏览量,时间跨度远远超过活动期间。

换句话说,由品牌挑战赛引发的用户生成内容(UGC)能够使品牌营销活动的汇报翻倍。

05
挑战赛成功案例#席梦思

床垫制造商席梦思在TikTok发布了一个搞怪的挑战,鼓励用户在被隔离时期,可以选择呆在自己舒适的房间里开启富有想象力的节日体验。

图片2022072101425870
图片

#Snoozzzapalooza(奇奇怪怪的睡觉)激发了人们在居家的情况下创造不一样的乐趣。最终该词条的浏览量超过64亿

图片2022072101431227
原创BGM,拉近距离独家转场BGM,参与门槛低。拉近与用户距离

产品露出,一记直球

引爆话题的KOL直接在视频中展示席梦思床垫,直接有效加深了用户对产品的印象。

通过各种BGM、互动、KOL带头引爆话题的综合运用,实现了品牌的高效曝光和品牌提升。

06
挑战赛成功案例#Oxy
2022072101434935
Oxy是曼秀雷敦旗下的男士护肤品牌,联手漫威在TikTok上为在越南的男性用户群中进行品牌推广与曝光#OxyMarvel通过与漫威合作,在视频联动中,使用了漫威风格的BGM,让用户与漫威IP角色互动,成功将漫威粉丝吸引转化为品牌粉丝。使用了洗脸特效的贴纸,结合了产品的功能,简单的洗脸动作互动可以让普通用户参与展示自己,有更多UGC的创作空间。

2022072101442098
仅 Hashtag Challenge视频浏览量触达人次就突破了7600万。

07
挑战赛的底层逻辑!
一、挑战赛,激发用户参与以卖家的品牌宣传、品牌转化为目的,通过一定的激励手段调动用户自发生产、深度互动的积极性,来帮助品牌在不同的圈层内增加曝光,最终达到营销目标。

二、联动KOL,提升曝光

挑战赛+网红的方法可以驱动更多的目标用户参与,加强品牌与用户的联系,同时加速优质内容的破圈。另外,合作多个KOL的模式还可以在不同的潜在受众市场中曝光度更高强化了曝光环节,进一步将传播点推向高潮。

三、UGC势能大,提升转化潜力

挑战赛作为UGC互动营销的一种展现形式,了解参与用户、锁定营销场景是品牌商制定营销策略的重要环节之一,也是品牌商选择营销产品、做好 UGC 互动营销的关键参考。

 

策略丨整合丨执行丨定制化营销方案

视频推广丨开箱测评丨直播带货

2022070807180094

TikTok丨Instagram丨Facebook丨Youtube

映马传媒丨百万海外红人,为您垂直传播!

本文系发布者Insmark出海营销 发表,本站仅提供信息存储空间服务。

本文为作者独立观点,不代表羽毛出海立场,转载请注明出处:https://www.salesba.com/archives/34875

(0)

相关推荐

  • 国外聊天软件有哪些?

    在线聊天工具是人与人之间互动交流的载体,实现人与人之间实时收发信息。对于跨境电商,它是和买家建立联系的桥梁,及时服务买家能够提升客户体验,利于转化。那你知道国外主流在线聊天工具有哪些吗? 目前,国外主流在线聊天工具包括Skype、WhatsApp、Facebook Meesenger、TradeManger、QQ、WeChat、Viber、LINE。 Sky…

    2022-04-14
    340
  • 易港通登陆的原因(进港集卡实施新规影响出货)

    1、宁波市北仑区突发疫情 1月 2 日 16 时,浙江省召开新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会。 会上通报,2022 年 1 月 1 日 0—24 时,浙江省报告新增本土确诊病例 7 例(均为轻型),均在宁波市北仑区。1 月 2 日 0—15 时,报告新增本土确诊病例 3 例,均在宁波市北仑区。累计报告本土确诊病例10例,均在宁波市北仑区。无报告新增本土无症状感…

    2022-05-09
    333
  • 推特和ins有什么区别(Facebook、twitter和instagram的区别)

    Facebook是美国第一大社交平台,据了解,目前美国大约71%的成年上网者使用FB,约占成年美国总人口的58%,其中56%的用户年龄超过65岁,而且女性用户的数量明显比男性用户的数量多。 虽然近年来Facebook呈现用户年长化增长趋势,但是Facebook的营销效果以及广告收益却逐年增加,因而对品牌和电商来说,Facebook依然是营销首选。 粉丝是Fa…

    2022-04-17
    1.4K
  • 外贸网站SEO优化全教程(独立站SEO优化方案)

    随着中国与世界外贸的逆差问题,很多站长都开始进军网络外贸这个行业,因为以目前中国互联网的现状,外贸网站行业相对其他行业显机会要多,毕竟其他国家的外贸网站都做的非常火热,而在中国相对而言还算是比较冷清,所以说我们现在专注于做外贸网站,或许将有可能成为中国外贸网站的领头者,可很多站长也面临着不知道如何做好外贸网站的SEO优化的问题,所以,今天我就跟大家分析一下外…

    2022-04-17
    246
  • 销售漏斗是谁提出的?(销售漏斗管理)

    对销售过程管理的有效工具,最早叫做销售管道管理,现在叫做销售漏斗管理。 销售漏斗,英文名称Sales Funnel,也有人称之为Sales Pipeline,直观描述了众多销售目标或销售机会在某一时间的不同状态,因此在西方国家很早有这样的叫法。但第一次对销售漏斗的概念进行了准确定义和系统阐述的当属Miller Heiman Group的两位创始人Robert…

    2022-03-31
    269
  • 外贸推广渠道有哪些方式(海外推广)

    外贸行业在如今疫情的影响下是越来越难做,开发客户的难度越来越高。根据现在的行情看,想要高效地开发客户,就不能只使用一种方法做推广了。多渠道、多平台、多语言进行综合推广。例如利用B2B平台进行综合性推广,有网站的外贸企业可以做网站推广,或者是竞价广告、社交媒体网络、展会推广、视频营销等等方法同步进行,才能得到最好的效果。 1、B2B平台 目前国际上最大的三大B…

    2022-04-17
    293
  • giada官网在哪里(奢侈品牌GIADA领衔新季风尚)

    渐浓秋意,品鉴奢华。9月12日,意大利奢侈品牌GIADA领衔新季风尚,于成都仁恒置地广场缔造新季的奢华世界——GIADA Moment。活动现场,经典的GIADA黑勾勒出极简而尊享的艺术沙龙:中外超模身着GIADA新季高级成衣演绎极致优雅,纯净花朵沁香妆点诗意午后,经典意大利下午茶开启香浓味蕾……近百位GIADA尊贵VIP、成都时尚达人漫步其中,纵享GIADA臻奉的奢华时刻。

    2022-05-08
    324
  • 怎么引流推广?(快速引流推广的渠道和技巧)

    推广引流要怎么做比较好?最简单的一点便是:有用户的地方就可以看到你的广告,这便是终极目标。不管是什么推广引流渠道,只要你用心做到极致,最终的效果都不会差。今天雀恰营销给大家整理的推广引流知识全是干货,值得收藏奥。 快速引流推广的渠道和技巧 在开始推广之前,有一件事要做,那就是市场定位,因为在后面的推广策略,渠道选择,营销诉求等都要围绕这个来,通过市场定位,明…

    2022-04-24
    178
  • 外贸公司一般怎么找客户?(外贸实战)

    做外贸,找客户大概有以下几种主要方式:开发信(后续我会专门写相关开发信的文章);打电话,包括公司座机或者公司相关负责人的手机的付费通话,或者通过Skype,Facebook messenger, LinkedIn,What’s app, Line等即时通讯的视频通话;面谈,如参加行业展会,去当地国或地区亲自拜访客户;SNS社交平台上圈定客户营销……

    2022-04-22
    258
  • 外贸的推广平台有哪些?(海外推广平台汇总)

    2022年了还有很多外贸新人不知道海外推广平台有哪些,此文就来给目前迷茫的外贸人提供一些思路,让大家了解一下如今常见的海外推广平台。 海外推广平台其实离不开我们熟知的渠道,个人感觉可以通过以下几种方式:   1、独立官网建设好:   把网站的谷歌排名SEO优化做上去、网站功能完善、页面美化、引用已发布到网站站上的产品视频。   2、站外推广:   首推谷歌系…

    2022-04-17
    294

发表回复

登录后才能评论

联系我们

在线咨询: QQ交谈

邮件:mail

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息