叶子类目定向什么意思(分析拼多多场景推广叶子类目玩法)

什么是叶子类目定向、相似店铺定向、兴趣点定向?

什么是叶子类目定向、相似店铺定向、兴趣点定向?

此次人群定向功能主要从类目、店铺、商品维度丰富了目标用户的筛选范围,

叶子类目定向什么意思(分析拼多多场景推广叶子类目玩法)

推广商家可以依据不同的推广目的更有针对性的筛选目标用户进行投放。本次新

增的定向功能包括叶子类目定向、相似店铺定向、兴趣点定向。

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一、叶子类目定向

1. 什么是叶子类目定向

定向与推广商品所在的叶子类目有关系的用户。有关系是指:浏览、收藏、下单、

成团等行为。商家通过叶子类目定向可以最大限度的找到近期对自己推广商品所

在的叶子类目感兴趣的用户。

2. 叶子类目定向的原理

利用推广商品所在的叶子类目去筛选近 90 天在这个叶子类目下的商品有浏览、

收藏、下单、成团等行为的用户,从而整合出这个叶子类目的用户集合。

3. 叶子类目定向操作步骤

【第一种:在新建计划流程中】

① 设置推广信息及添加商品后,在推广计划设置环节,在投放用户模块中找到

叶子类目定向,勾选叶子类目定向,完成设置出价即可。

② 注:因叶子类目定向是在“所有普通用户”出价的基础上进行溢价出价,故

在设置叶子类目定向前需设置好“所有普通用户”的出价。

【第二种:在现有推广商品上新增定向】

① 在计划包含的商品列表中点击某个商品的编辑按钮,可以在现有设置基础上

新增定向。

② 在投放用户模块勾选叶子类目定向和设置出价即可。

【第三种:在现有推广计划中添加新的推广商品流程中】

① 在计划包含的商品列表中点击“添加商品”按钮,进入新建推广商品的流程,

在推广计划设置环节中即可完成叶子类目定向设置。

4. 如何查看数据报表

1) 在“场景展示推广-推广计划列表-具体的某个推广计划”中查看推广商

品及叶子类目定向粒度的今日数据

2) 在“场景展示推广-推广计划列表-具体的某个推广计划-查看全部数据-

推广定向”中查看叶子类目定向粒度的历史数据

二、相似店铺定向

1. 什么是相似店铺定向

定向对我的竞品店铺有过浏览、收藏、下单和成团等行为所形成的对竞品店铺感

兴趣的用户群体。(对我的店铺感兴趣的用户群体除外)

2. 相似店铺定向的原理

通过主营商品、店铺访客人群相似度进行竞品店铺的筛选,形成竞品店铺候选

集,再根据用户与店铺之间的多样化行为,结合时间周期的因素,通过模型算

出与用户存在偏好度的店铺集合,最终形成商品同质店铺和购买用户同质店铺

的用户合集。

3. 相似店铺定向操作步骤

与叶子类目定向的操作步骤一致。

4. 如何查看数据报表

与叶子类目定向查看数据报表一致

三、兴趣点定向

1. 什么是兴趣点定向

兴趣点是依据推广商品标题与若干其他商品标题共性特征提炼出的商品兴趣点,

定向与推广商品的商品兴趣点有关系的用户。

2. 兴趣点定向的原理

根据推广商品及其他商品的商品标题分别拆分,并将若干最具有共性特征的词组

聚合并提炼出几个到几百个不等的商品兴趣点,一个商品兴趣点包含若干具有相

同商品兴趣点的商品,一个商品也可以属于多个商品兴趣点。从而可以为一个商

品推荐多个商品兴趣点,通过一个商品兴趣点可以筛选出对具有相同兴趣点的商

品感兴趣的用户。

3. 兴趣点定向操作步骤

【第一种:在新建计划流程中】

① 设置推广信息及添加商品后,在推广计划设置环节,在投放用户模块中找到

兴趣点定向,点击“设置兴趣点”。

② 在兴趣点定向弹窗中勾选合适的兴趣点,最多可选择 5 个,然后点击确认提

交。

③ 为已选择的每个兴趣点为默认勾选状态,为勾选的兴趣点设置出价。如果已

选择的兴趣点不想设置出价了,直接取消勾选即可。

【第二种:在现有推广商品上新增定向】

① 在计划包含的商品列表中点击某个商品的编辑按钮,可以在现有设置基础上

新增定向。

② 在编辑兴趣点定向过程中,如果之前已购买的兴趣点覆盖用户数量过少,此

兴趣点将不可操作,只能移除,可通过“一键移除”按钮全部移除此类兴趣

点,移除后可以再选择新的兴趣点进行出价。

【第三种:在现有推广计划中添加新的推广商品流程中】

② 在计划包含的商品列表中点击“添加商品”按钮,进入新建推广商品的流程,

在推广计划设置环节中即可完成兴趣点定向设置。

4. 如何查看数据报表

与叶子类目定向查看数据报表一致

四、常见问题答疑

1.每种定向中显示的用户数量是什么意思?

目前系统可以预估某个定向在近期一段时间内可以覆盖的全站范围内的用

户数量。目前用户数量是按天更新的。后期会逐步升级,依据当前出价预估某个

定向每天的流量上限。

2.我一次性可以设置多少个定向?

在设置投放用户时,“所有普通用户”是必须设置的,其他的定向您可以同

时设置,但并不是说全部都设置就会带来最好的投放效果,您可以根据您当前的

推广需求合理的选择合适的用户群进行出价。

3.我一次性可以设置多少个兴趣点定向?

一个推广商品可能推荐若干个兴趣点,目前一个推广商品您最多可设置 5 个

兴趣点。

4.为什么有些兴趣点定向没有推荐兴趣点?

当您的商品在拼多多全站中无法找到一定数量的类似商品时,系统可能无法

为您推荐相关的商品兴趣点,或者推荐的兴趣点覆盖的用户数量较少。

5.每种定向设置什么样的出价合适?

目前系统针对每种定向的出价区间均为 0.10~99.00 元,但访客重定向、相

似宝贝定向、叶子类目定向、相似店铺定向、兴趣点定向均必须在“所有普通用

户”定向出价的基础上溢价至少10%进行出价,且溢价范围最高不超过300%。

6.我设置了多种定向,系统会如何扣费?

①如果同时设置了多个定向,竞得的流量符合其中一个定向条件,则按此定

向条件的出价进行扣费;②如果同时设置了多个定向,竞得的流量符合多个定向

条件,且每个定向的出价不一致,则系统会按定向中最高的出价进行扣费;③如

果同时设置了多个定向,竞得的流量符合多个定向条件,且出价也一致,则系统

将按算法最优定向的出价进行扣费。

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