视频号直播带货操作流程(微信直播带货教程)

一、视频号直播电商能力简述

视频号直播已打通微信小程序能力,视频号直播支持跳转商户自己的小程序。

二、视频号直播前准备事项checklist

(一)手机直播

1. 现场测试网速,主播网络环境影响观众端直播间观看流畅度

– 用任意测速app或者网站,进行网络测速。截图测速结果,并提交直播使用的手机品牌和型号返回运营,关注上传mbps结果,上传mbps< 2,建议更换网络或取消开播(测速app:商店搜索“测网速”)

– 如多应用并行直播,需不同设备使用不同网络

2. 开播前在应用市场更新微信客户端到最新版本

3. 开播前关闭来电提醒,否则直播期间收到来电,会中断直播

4. 如主播为艺人或知名达人,建议直播测试时用小号开播

5. 建议现场配备两台手机,分别是苹果手机和安卓手机,提前测试,保证可用,若苹果手机有异常切换到安卓,反之亦然

6. 直播间封面

– 6:7,顶部和底部安全距离留的更多一些,文字往中间放一放,不会被裁切

– 构图可以用实景图,搭配直播主题文案,朋友圈所见即所得,用户更容易点击

7. 如有直播间活动,建议把活动规则简述在创建直播间时的直播描述中填写,用户进直播间即可看到活动内容

8. 创建直播间时,建议选择“所在位置”,可帮助根据地理位置推广你的直播间

9. 超过1000人预约的直播,建议提前内部同步,方便评估系统容量

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(二)推流直播

1. 网络测速

– 登陆网页,一键测速,截图测速结果,并提交使用的推流方式(软件推流or硬件推流)、具体推流软件名称、推流硬件(编码器、导播台,其他设备请注明)返回运营,关注上传mbps结果,上传mbps< 2,建议更换网络或取消开播。

– 如同时推流到多个平台,建议不同设备使用不同网络

2. 如主播为艺人或知名达人,建议直播测试时用小号开播

3. 直播间封面

– 6:7,顶部和底部安全距离留的更多一些,文字往中间放一放,不会被裁切

– 构图可以用实景图,搭配直播主题文案,朋友圈所见即所得,用户更容易点击

4. 如有直播间活动,建议把活动规则简述在创建直播间时的直播描述中填写,用户进直播间即可看到活动内容

5. 创建直播间时,建议选择“所在位置”,可帮助根据地理位置推广你的直播间

三、直播预约功能

商家可在正式开播前,在公众号、私域社群、线下海报、朋友圈转发海报等方式进行提早预热。

操作指引如下:

1、视频号直播预约设置步骤

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2、公众号图文预热

a.公众号后台创建图文,编辑与视频号直播相关的预热内容

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b.发布直播预告

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c.用户阅读图文,点击直播开播预约,系统推送开播提醒

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四、直播间营销玩法操作指引

1.微信视频号直播间玩法

连麦

可以在直播间发起语音连麦或视频连麦。可提升直播间的可观看性,增强互动,提上用户粘性。

操作指引:

a.两步开启连麦功能

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b.主播与观众,或与其他主播,通过申请实现视频/语音连麦

c.通过视频/语音连麦,增强直播间的互动、提升众粘性。

打赏

用户可在视频号用微信豆打赏主播。微信豆是用于支付微信内虚拟物品的道具,目前支持在视频号中购买虚拟礼物。观众点击视频下方的礼物按钮即可送出虚拟礼物。

操作指引:

a.两步开启打赏功能

b.观众点击送礼,充值并完成赠送

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抽奖

主播可以在直播间发起抽奖,设置参与条件、活动时长和中奖名额,增加直播间的互动性。

操作指引:

a.直播过程中,主播设置系统抽奖参与条件,开启抽奖活动

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b.观众通过输入参与关键条件,完成抽奖互动。

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美颜

支持美颜瘦脸、翻转、镜像、滤镜功能

操作指引:

a.通过发现页2个不同路径,进入视频号首页直播。

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b.设置美颜瘦脸、滤镜,开启直播。

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红包

直播间向微信私域粉丝发放红包,促进用户加群。

操作指引:

a.开播前,设置指定微信社群派发红包

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b.主播引导观众加入指定微信社群,设置直播间红包派发

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c.入群观众成功领取红包

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d.未入群观众无法领取,主播通过展示群二维码、口播群号等形式引导入群后领取。

(二)有赞专属的直播工具和营销玩

1.有赞微商城支持的玩法,均可在视频号场景支持使用(需进入到小程序)

2.在微信视频号场景下,有赞还开发了更多产品能力,如直播助手,直播间优惠券功能。

在通过微信视频号直播及使用上述「直播助手」和「直播优惠券」前,请先开通自定义版交易组件,具体操作方法详见>>>

直播助手

直播助手是针对微信视频号的直播活动管理工具,可管理直播商品、直播优惠券等内容,直播时可便捷地修改商品库存和价格、操作发券/停止发券、修改商品库存等;此外,还可实时查看直播数据,如直播商品销量、成交订单、成交用户等等,方便监测和统计直播效果。

直播优惠券

直播优惠券是针对微信视频号直播场景的专属优惠券,仅支持单商品可用,用户进入商详情页会自动发放,通过倒计时刺激直播间用户快速下单,帮助提升直播间成交。

五、视频号推广广告投放

视频号投放可参考以下指引文档,由商家自主操作。

六、注意事项

(一)关于直播

开播分类要选正确,避免影响流量分发

选择购物分类一定要及时挂商品

注意设置清晰整洁的开播封面

开播前提前测试开播,并选择部分人可见

注意直播间的灯光、收音、产品布局

推流直播的时候,可以使用主播手机进入直播间添加商品

(二)关于带货

1.请升级小程序至2.69以上版本

2.请至少提早2天确认直播间商品已在微信侧审核通过(即在视频号直播间可被上架),防止因商品审核问题导致无法直播

3.试播期间请测试下单流程,确保订单能正常下单

本文系发布者直播带货小王子 发表,本站仅提供信息存储空间服务。

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