威尔·史密斯奥斯卡上这一巴掌值多少钱?

“Richard Williams is a fierce defender of his family. (理查德·威廉姆斯是一位刚烈的家庭守卫者)”

凭借《国王理查德》获得奥斯卡最佳男演员后,威尔·史密斯上台发表的这句感言,是他一小时前的所作所为的完美写照。

就在3月28日全球实时直播的奥斯卡颁奖典礼上,他大力掌掴了调侃他妻子脱发的主持人克里斯·洛克,并两次怒吼道:“不要用你的脏嘴提我老婆的名字。”

最新的消息是,外媒报道称,在威尔·史密斯于奥斯卡颁奖典礼上扇了克里斯·洛克一耳光后,奥斯卡制片人威尔·帕克说,洛杉矶警方准备逮捕威尔·史密斯。

帕克是在美国广播公司新闻3月31日晚发布的一段他接受“早安美国”采访时的一个片段中说,警方表示史密斯的行为是“殴打”,他们已经准备好了去抓史密斯,而且随时可以逮捕他,只要洛克起诉他。

威尔·史密斯的行为已经受到各界人士的广泛谴责,但值得一提的是,威尔·史密斯的这一巴掌却令十分低迷的奥斯卡收视率,瞬间飙升。

奥斯卡史无前例的一幕

在3月28日举行的第94届奥斯卡颁奖典礼上,主持人喜剧演员克里斯·洛克拿威尔·史密斯的妻子贾达·史密斯开玩笑,先是当着台下威尔的面说“我爱你,贾达”!

奥斯卡颁奖礼上的一巴掌,值多少钱?

随后又说“我等不及要看《魔鬼女大兵》了”,意指让她去演《魔鬼女大兵 G.I. Jane》,嘲笑她的光头。

《魔鬼女大兵》的女主角是黛米·摩尔扮演的一个经典光头女兵形象。

如果这只是喜剧演员玩梗,虽然有些冒犯但也无伤大雅,哈哈一笑就过去了,可贾达是因为有免疫系统的疾病才导致脱发,她的剃头也是在家人鼓励下做的重生举动。

而在听到自己被调侃,贾达虽然跟着大家一起鼓掌,但也翻了个微妙的白眼。

奥斯卡颁奖礼上的一巴掌,值多少钱?

只见威尔史密斯先是跟随着大家鼓掌,随后似乎忍无可忍,冲上台给了克里斯一巴掌。冲冠一怒为红颜。

奥斯卡颁奖礼上的一巴掌,值多少钱?

下台之后他仍然十分恼火,对着台上叫骂“少从你的臭嘴说我老婆的名字!”,导播很机智地当场消音。

这一巴掌,惊呆了在场的所有嘉宾,台下那么多名演员们此时已经无法用演技管理自己的表情了,比如被吓成表情包的妮可基德曼。

被打后的克里斯只能往回找补说:兄弟,我只是在开玩笑。然而威尔史密斯怒气冲冲。他只能cue流程,并且自嘲“刚刚那一幕,是电影史上最最精彩的一晚…”

这一巴掌,不仅震惊了在场所有人,也迅速引爆整个社交网络。

有网友评价,“史皇”凭一己之力,让奥斯卡重回世人焦点。

不出所料,威尔史·密斯的这一巴掌令本届奥斯卡的收视率,从刚开播的960万观看人数飙升至1740万。

曲高和寡 收视下滑

近些年,奥斯卡颁奖典礼越来越没人看,是个不争的事实。

近五年的实时收看人数,分别是3300万人、2700万人、2900万人、2400万人、980万人。可谓是黄鼠狼生老鼠,一代不如一代了。

要知道,由于播放日期相近,奥斯卡曾是能够和“超级碗”(NFL职业橄榄球大联盟年度冠军赛)分庭抗礼的节目。然而,近年的“超级碗”收看人数依旧破亿,但奥斯卡却到了不足其十分之一的水平。

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美国超级碗收视率随时间变化的折线图

不好看,是观众不看的主要原因之一。

对于2021年的奥斯卡颁奖典礼,18~49岁的主力观众群体仅给出1.9分的低分,创下好莱坞最大颁奖典礼的最低评分纪录,普遍认为其“乏味无聊”。

一个公认的变化是,原本的奥斯卡更偏向于审核电影的工业水准,但近年来评审的口味更加“艺术化”,有些曲高和寡的感觉。

比如,如第82届奥斯卡金像奖的最佳影片是《拆弹部队》,而在商业上取得了巨大成功的《阿凡达》却遗憾败落。

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第82届奥斯卡金像奖的最佳影片《拆弹部队》获奖照片

再比如,史蒂文·斯皮尔伯格、雷德利·斯科特等曾经的主流导演,逐渐被奥斯卡边缘化了,他们的作品《华盛顿邮报》《头号玩家》《金钱时代》仅有一两项象征性的提名。像《拯救大兵瑞恩》这类工业大片大放异彩的时代,已然一去不复返。

这些都在说明一件事,奥斯卡的风向发生了变化。

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《国王理查德》剧照

当然,奥斯卡奖本身就不是完全走商业化的路线,通常都是采取折中的手段,在商业和艺术间来回拉扯,在保证有艺术水准的基础上,不过于庸俗。

但如今的奥斯卡,与“下里巴人”观众的口味越拉越远,更靠近评委心中的“阳春白雪”,所谓“脱离了人民群众”,这使得它近年频繁遭受诟病。

近年提名的影片多是一些小众电影,对普通观众来说,它们都太陌生了。

普通观众的焦点,仍然在小李子、漫威、迪士尼身上,他们也想多点谈资,蹭蹭奥斯卡的热度。但更多的人发现,影帝影后均是陌生的名字和面孔,自己什么都聊不出来,想说点八卦都没素材。

虽然仍有部分观众,在愈发冷淡的奥斯卡社交舆论场中保持兴奋,但这得益于他们对电影真挚的热爱和丰富的阅片量,与典礼的举办本身无关。

多来“几巴掌”

收视率下滑的最大影响,是对奥斯卡商业价值的负面作用。

在全球富有极大影响力的奥斯卡颁奖礼,广告收入只是它全部收入中的一部分。对于主办方而言,首先是奥斯卡颁奖礼转播权的销售,这是主要的收入来源。

ABC(美国广播公司)是奥斯卡最稳定的转播单位,自1976年以来,美国广播公司就一直买断奥斯卡的天价转播权。

2016年8月,ABC再次与美国电影艺术与科学学院续约,将奥斯卡转播权合约期限将延展至2028年。

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这笔转播权费用,是不菲的。虽然奥斯卡和ABC双方从未对外公布过这笔费用的具体金额,但每年都有专业媒体给出“相对内行”的猜测。

据盐财经所查到的资料,这笔转播费在近二十年,几乎每年都在涨。

2008年要4000万美元,2009年要5000万美元,2010年要6500万美元,2012年要7500万美元,而近几年的转播费用早已突破了一亿美元。

但与ABC慷慨解囊相对的,是奥斯卡的年年萎缩。2016年续约当年,颁奖典礼收视人数还有3500万人。到了2021年,这个数字已落到了十分不堪的980万人了。

这样的态势再持续下去,ABC还愿意掏钱么,答案是显而易见的。

但如果像威尔史密斯这样的“冲冠一怒为红颜”场面多来几次的话,奥斯卡的“起死回生”也不是没有可能。虽然这次转播时,ABC对威尔史密斯的脏话做了消音处理,但恐怕内心一定是巴不得他多喷几句呢。

事发后,互联网上,人们兴趣盎然地搜索相关新闻和画面,#奥斯卡、#威尔史密斯、#掌掴 等相关标签霸占了推特的搜索热词。

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微博热搜榜上有好几条和威尔史密斯掌掴相关。

ABC花了大价钱转播,必然想把钱捞回来,这个渠道就是卖广告位。

根据调研公司凯度公开的数据,2016年ABC电台通过奥斯卡颁奖礼赚得的广告收入为1.02亿美元。而在过去十年里,奥斯卡的广告价格和时长一路走高,从最初的24分钟涨到了现在的35分钟。

一副“羊毛不值钱了,更要狠命薅了”的态势。

但近年流媒体的风靡,也让这种模式能否继续成立成为了疑问——毕竟,蹲在电视前看直播的人越来越少了,无广告植入的点播显然更香。

但即便如此,这些人在视频网站停留的平均时间也不超过10分钟。

如果这种观点达成共识,ABC的广告位还能卖这么贵么?

互联网原住民们,更喜欢在社交应用上互相分享某些精彩的片刻,就比如此次的“史皇扇耳光”。

与其在电视上花时间,他们更愿待在网络上,即便大多时间在消磨时间。在这一点上,奥斯卡是否能挖掘到新的盈利点,还有待观察。

后果很严重

在3月27日晚上的颁奖仪式结束后,洛杉矶警察局曾发表声明说,他们知道这一事件,但洛克拒绝向警方报案。洛杉矶警方说,威尔的行为最高可坐牢六个月。

奥斯卡也出来表明立场:不容许任何形式的暴力。

3月30日,美国电影艺术与科学学院开会,对史密斯违反该团体行为标准的行为启动了纪律处分程序。史密斯可能会被停职、开除或以其他方式受到制裁。

会后的一份声明中说:“史密斯先生在第94届奥斯卡颁奖典礼上的行为,是一个令人深感震惊的不良事件,大家在电视上都看到了。”

声明没有给出具体细节,称当时史密斯被要求离开杜比剧院的典礼,但他拒绝这样做。

美国电影艺术与科学学院表示,在4月18日董事会再次开会之前,史密斯有机会在书面答复中为自己辩护。

这件事发生后,外网从好莱坞名人到普通网友,大多数都是谴责威尔。

喜剧演员金·凯瑞在接受采访时称,威尔·史密斯应当被逮捕,如果是他,他还会要求2亿美元的赔偿,原因是视频一直存在,“被侮辱”的时间更长,金·凯瑞还怒斥颁奖典礼现场的其他演员们不作为,“看来好莱坞就是一群没骨气的人。”

喜剧女演员凯西格里芬发文称:“这是一件非常糟的示范──走上台并攻击一名喜剧表演者,现在我们都得担心谁会在喜剧俱乐部与剧场,成为下一个威尔史密斯”。

演员马克·哈米尔直言:“威尔打人的当下,是史上最难堪的奥斯卡时刻”。

为此脱粉的大有人在,甚至有人觉得要取消他的奥斯卡小金人。

刚打完人没多久,本届颁奖礼最大悬念,奥斯卡影帝就颁给了威尔·史密斯。威尔·史密斯二度上台,全场起立鼓掌,他在领奖台上哭了。

他对主办方道歉,但没有对克里斯道歉,只说自己的角色在影片中会为了家人而战,“我作为艺人常常会受到批评和嘲讽,但我也会保护我的家人,爱会让人做出疯狂的事。”

首次奥斯卡封帝就出现了这么一幕,怕是终生难忘。

3月28日,威尔史密斯在全网发布公开道歉信,称:“Chris,我想借此公开向你道歉。我的行为越界了,我错了。对此我深感羞愧,这并不该是我日常为人的表现。在这充满爱和善意的世界里,没有暴力的容身之地。我也要向学院(奖)、节目制作人、所有来宾和全世界的所有观众道歉。我还要向威廉姆斯家族和《国王理查德》大家庭道歉。我的行为让大家本该美好的经历染上污点,我对此深表遗憾。”

洛克在3月30日晚上的一场脱口秀节目开始时,第一次公开谈论了这一事件,但只是简短地说了一下,在那里他受到了观众们的起立鼓掌。他表示:“我还在处理这件事情。”他补充说,在某个时候,他会进一步讨论这一事件,但还没有准备好。

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