抖音是什么时候推出的(抖音爆红的原因)

抖音是2016年9月上线,2018年10月份用户量就突破了一亿,日播放量超过10亿次。抖音,是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件,该软件于2016年9月上线,是一个专注年轻人音乐短视频。

抖音是中国的吗 产生背景详解

 

抖音产生背景

自打影像技术诞生以来,全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV(music video),音乐短视频,是所有短视频里最头疼的部分。但是MV拍摄困难,能随机对着镜头装模作样演一下的人不少,能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。

Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题,通过音频台词,剧本我都给你写好了,你只要表演,而且音频时长很短不到10秒,降低了表达成本,增加了内容趣味,恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。

娱乐的方式有两种:一种是我为你们提供娱乐,一种是你们自己动手,自娱自乐。Dubsmash是天生的PGC(歌曲)+ UGC(视频)。

musical.ly、小咖秀、抖音,都是Dubsmash的中国学徒。#p#副标题#e#

抖音是短视频风潮下的顺势产物

在短视频的风潮下,加上大众对于视频媒体接受度越来越高,抖音随之诞生。

2016年9月抖音上线,这是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。抖音把视频的长度缩短到了15秒,降低了表达成本。同时与音乐想结合,增强了观看体验和视频的传播效应。

在2017年3月份开始逐渐进入大众视野的。明星岳云鹏截取了抖音上某位红人的视频截图,发了一个带着抖音APP的logo的微博,微博发出后抖音的视频播放量在之后一直处于上升趋势。

在这之后,胡彦斌、钟丽缇、杜海涛这些明星也纷纷上传了自己的抖音视频,抖音此次利用明星效应确实在短时间带来了大量的曝光。

2017年6月初,抖音推出了一则TVC广告。这则广告推出后受到不少好评,很多网友都觉得这则广告“相当酷炫”。之后在全国210个城市院线同时上映了这条短片,精确地瞄准了年轻人的群体,获得了他们的追捧。

2018年,抖音官方公布抖音国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。今年抖音正以惊人的速度找追赶快手,迅速霸占了一二线城市的市场,让快手永远困在了三四线城市。

抖音爆红的原因

抖音之所以如此火爆,我总结了3个大原因:

1. 视频让人“着迷”,强大的内容推荐算法:

 

据官方描述,今日头条可以在0.1秒内计算出推荐结果,3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类,5秒计算出新用户兴趣分配,10秒内更新用户模型。

抖音的推荐规则很大程度都是来自头条的强大算法,据了解,抖音视频是通过三个维度对用户进行“量身定做”的:

第一个维度是内容。内容基本都是一些优质的内容。包括各种美女、帅哥、美食、美景、搞笑、萌宠、爱国等。

第二个维度是用户特征。包括各种兴趣标签,职业、年龄、性别等,还有很多模型刻划出的隐式用户兴趣等。

第三个维度是环境特征。这是移动互联网时代推荐的特点,用户随时随地移动,在工作场合、通勤、旅游等不同的场景,信息偏好有所偏移。

结合这三个维度,加上后台的精密算法。抖音推荐的视频可以说是完全汲取了用户的DNA,完全符合用户的口味偏好,用户也会很容易因此而“上瘾”,乐此不疲地沉浸在“美好事物”的海洋中。

 

2. 各种公关手段,流量大量涌进

 

明星效应:通过各种明星,包括鹿晗、何炅、迪丽热巴、唐嫣、陈赫、刘昊然、杜海涛等明星纷纷进驻,带来了大把流量。

公关传播:2017年6月初,抖音推出了一则“相当酷炫”TVC广告,这则广告推出后受到不少好评。之后陆陆续续在全国210个城市院线同时上映了这条短片。

除此之外还有一些列创意H5的传播,例如前段时间的《第一届文物戏精大会》访问量在短短几天时间也已突破550万。

抖音的公关传播,精确地瞄准了年轻人的群体,形成了病毒式的口碑传播,因此很容易获得了年轻一代的追捧。

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3. 关注用户体验,创新的玩法,制造热点

抖音经常以用户的角度去思考产品的功能,他们自己设计团队也注册了抖音,在抖音上收集用户的建议,同时新功能、新滤镜上线后也会发布到抖音上“调查民意”,看看用户接受的程度如何。

它与小咖秀类似,但不同的是抖音的创新玩法,抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)、尬舞机、合拍等技术让视频更具创造性,而不是简单地对嘴型。同时抖音非常重视滤镜、特效,以及视频的优化,这一点也在赢得了很多年轻人的青睐的同时也让用户创造出更优质的内容。

在热点制造方面,抖音经常会制造一些全民可参与的热点,来促使用户参与。例如cilicili舞蹈,手势舞,倒车舞等等,有利于引起舆论,促进传播。

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